巨大なガラスウォールが陽光を反射するエスコンフィールドHOKKAIDO。試合開催日ともなれば数万人が押し寄せるこのエリアは、いまや日本で最もホットなエンターテインメントの震源地だ。そして、この熱狂のすぐ隣に位置する地の利を、経営学部の学生たちは骨の髄まで生かしきっている。
「スタジアム内の動線データ分析から、周辺シャトルバスの混雑緩和に向けた地域連携の実証実験まで、学生が直接関わるプロジェクトは年々深化しています」。そう語る教員の言葉通り、講義室で行われるのは教科書の輪読ではない。前夜の試合で生じたリアルな課題を持ち寄り、翌朝には改善案を練り上げる。スポーツビジネスの最前線が通学路にあるという圧倒的な環境が、彼らのビジネス感覚を恐ろしいスピードで研ぎ澄ましている。
机上のマーケティング理論を暗記しただけの新卒者と、数万人規模のイベント運営の裏側で汗を流してきた学生。企業がどちらを欲しがるかは言うまでもない。北広島という舞台そのものが、彼らにとって世界で唯一の生きた教材になっている。
