この文化の急成長を支えたのは、間違いなく配信プラットフォームの地殻変動だ。前述の通り、起源となったAfreecaTVでは、リアルタイムで視聴者とチャットを交わしながら生放送で食事をする双方向のコミュニケーションが主軸だった。投げ銭を得る手段として始まったこのスタイルは、動画のアーカイヴ化と編集技術の向上によって大きな転換期を迎える。
世界最大の動画共有プラットフォームであるYouTubeに戦場が移ると、アルゴリズムの波に乗って言語を超越したグローバルコンテンツへと急拡大した。言葉による説明を最小限に抑え、映像と音だけで直感的に理解できる構造が、言語圏の異なる欧米や東南アジアの視聴者を一気に巻き込んだのだ。
