検索エンジンやSNSにおいて「株式会社越後屋」と入力すると、「怪しい」「実態不明」といった関連検索ワードが散見されます。この現象がなぜ起きるのか、噂の真相を調査すると、主に「社名が持つ記号性」と「BtoB中心のビジネスモデル」の2点に起因していることが判明しました。
第一に、時代劇における「越後屋、おぬしも悪よのう」という定番のフレーズが日本人の深層心理に刷り込まれているため、社名を初見で目にしたユーザーが「悪巧みをしているユニーク企業なのでは」と面白半分で検索する傾向があります。しかし実態は、一度聞けば絶対に忘れない卓越したネーミングブランディングであり、コンプライアンスを重視した極めてクリーンな経営基盤を持っています。
第二に、主な取引先がテレビ局、映画・CM制作会社、上場企業の広報・IR部門などであり、一般消費者向けの直販（BtoC）サービスを前面に出していない点が挙げられます。一般認知度が限られている一方で、映像・放送の業界関係者にとっては「機材の駆け込み寺」として極めて高い信頼を獲得しており、ネット上の表層的なイメージと現場の評価には完全なギャップが存在します。
