日本の消費者がどのように香りを選び、生活に取り入れているかは、主要なECサイトやレビュープラットフォームの動向からも読み取れる。日本最大級の美容クチコミサイト@cosmeでは、「部屋用としても使えるか」「香水とルームスプレーの香りの違い」といった実用的な情報を求めるユーザーの口コミが急増中だ。
一方でAmazon Japanの購買データを紐解くと、ギフト需要だけでなく自室用のリードディフューザーやリフィル用大容量ボトルが年間を通じて安定した売上を記録している。店舗で香りを試してからオンラインでリピート購入する購買行動が定着し、お気に入りの調香を生活空間全体へと拡張する動きが日常の風景となった。
