JALが展開するLCC戦略は、他社とは一線を画す「マルチブランド戦略」を採用しています。単一のLCCブランドに集約するのではなく、路線の距離やターゲット層に応じて3つの異なるブランドを運用しているのが最大の特徴です。
厳密な企業統治上の区分として、3社は「完全子会社」「連結子会社」「持分法適用関連会社」に分かれています。
ZIPAIR TokyoはJALがゼロから立ち上げた純血の国際線専業LCCであり、スプリング・ジャパンは中国の大手LCC春秋航空との共同展開を経てJAL主導の連結子会社となった経緯を持ちます。一方のジェットスター・ジャパンは、豪カンタスグループや東京センチュリー等との共同出資による合弁企業として国内屈指の路線網を維持しています。