1988年（昭和63年）に森永製菓から発売された「ぬーぼー」は、当時の駄菓子・チョコレート市場において極めて前衛的なプロダクトでした。最大の特徴は、気泡を抱き込ませてふんわりと仕上げた「エアインチョコレート」を、極薄のモナカ皮でサンドした独自の構造にあります。
当時のチョコレートといえば、板チョコのようにしっかりとした噛みごたえのあるものが主流でした。そこに登場したぬーぼーは、口に入れた瞬間にモナカの香ばしさと共にチョコがシュワッと溶けていく新感覚のテクスチャーを実現。価格も当時1個50円（税別）程度と手頃で、子どもがお小遣いで気軽に買える駄菓子スナックとして爆発的なヒットを記録しました。
ヒットを強力に後押ししたのが、タレントのビートたけしさんを起用したテレビCMです。「ぬーぼーが出たぞ〜」という気だるくも親しみやすいフレーズと、のんびりとしたアニメーションの融合はお茶の間の話題を独占。お菓子の枠を超えて、平成初期を象徴するポップカルチャーのひとつとして社会に定着しました。
