茨城県が推し進める「いばらき魅力発信プロジェクト」は、自治体広報・地方創生事業の成功事例として高く評価されている。都道府県魅力度ランキングでの苦戦を逆手に取り、自虐ネタを交えた親しみやすいプロモーションを展開。そこに「いばらき大使」のパワーを掛け合わせることで、圧倒的な認知度を獲得した。
SNSでの拡散を意識した動画コンテンツの制作や、都内での産直イベントなど、多角的なアプローチが奏功している。行政主導でありながら民間のスピード感とエンタメ要素を取り入れた施策は、地方都市が生き残るためのバイブルとなりつつある。
