なぜボトルタイプは姿を消したのか。その背景には、激化する清涼飲料水産業の棚取り合戦と消費者のニーズの変化がある。
現在のスポーツドリンク市場を牽引するのは、同社が誇る絶対的看板商品ポカリスエットや、各メーカーが投入する無糖・低カロリー系の水分補給飲料だ。長時間の運動において脂肪燃焼を効率化するという独自コンセプトを持つエネルゲンは、コアなアスリート層から絶大な信頼を得ているものの、日常的な水分補給を求める一般層への広がりという点では競合に押されていた。限られた店舗の棚をめぐる棚割り競争の中で、ボトルタイプの流通量が減少していったのは構造的な必然だったとも言える。
