ここまでの大爆発を引き起こした背景には、過激な現場体験と相性抜群のソーシャルメディア・マーケティングが存在する。TikTokでのショート動画は投稿されるたびに数百万回再生を記録し、「日本一接客が悪い店に行ってみた」という動画フォーマットは若者のトレンドとして完全に定着した。リアクションの面白さがそのまま拡散力へと直結している。
その波及効果は国内にとどまらない。YouTubeチャンネルを通じた舞台裏ドキュメンタリーや、Netflixのオリジナル番組・海外メディアでのフィーチャーにより、インバウンド客からの注目度も急上昇している。動画で見た「あの悪態」を実際に体感したいと、海外からの旅行客が足を運ぶケースも珍しくない。デジタル上のバズをリアル店舗の集客へ流し込む強力なエコシステムが完成している。
