CMを見ていると、ふと気になるのが「あのイケメン俳優が着ている衣装はどこで買えるのか」「現場ではどんなやり取りがあったのか」という舞台裏のディテールだ。関係者の証言によると、アタックZEROの現場では松坂桃李や菅田将暉がセリフの合間に見せる無邪気な笑顔がスタッフの緊張をほぐし、NGシーンさえも採用したくなるほどの温かい雰囲気に包まれているという。
また、彼らが着用する衣装には緻密な計算が隠されている。清潔感を演出するナチュラルなリネンシャツや、知性を感じさせるアースカラーのニット、スタイリッシュな実験着風コートなど、ブランドの世界観を体現する特注品や厳選されたセレクトアイテムが多用されている。過度に主張しすぎず、それでいて画面映えする絶妙な色合いとシルエットが選ばれているのだ。
企業が最新の起用に至った最大の理由は、彼らが持っている「圧倒的な親近感と圧倒的なプロ意識の共存」にある。菊池風磨のように視聴者の懐にすっと飛び込めるキャラクターは、日々の家事という泥臭い生活シーンに彩りと楽しさを与えてくれる。広告主は単なる顔としての知名度だけでなく、生活者に共感をもたらす素の人間性を最も評価しているのだ。
