「自社の広告として懸賞旗を出したい」と考える企業にとって、どのような条件や手続きが必要なのでしょうか。日本相撲協会が定める最新の出稿ガイドラインによると、懸賞の申し込みには厳格な基準が設けられています。
まず最低出稿単位として、「1場所（15日間）につき、毎日1本以上（合計15本以上・総額105万円＋税）」の申し込みが基本原則です。「千秋楽の結びの一番だけに1本出したい」というような単発スポットの出稿は、伝統的な特別協賛枠（森永賞など）を除き、原則として認められていません。
さらに、出稿にあたっては以下の費用と審査基準が存在します。
- 懸賞旗の製作費用：土俵上を回る懸賞旗は広告主側が指定業者に発注して製作する必要があり、1本あたり約5万円〜10万円の初期制作費が別途発生します。
- 広告審査の厳格性：公序良俗に反する業種はもちろんのこと、過度なギャンブル、風俗関連、特定の政治団体・宗教法人、医薬品医療機器等法（薬機法）に抵触する誇大広告表現は相撲協会の厳格な審査で即座に却下されます。
- 場内アナウンスの文字数制限：呼出しが読み上げる企業名・商品名キャッチコピーには文字数制限（15文字前後）があり、品格を損なわない表現が求められます。
テレビ中継のゴールデンタイムにNHKや民放ニュース、ネット配信（ABEMA等）で全国数百万人の視聴者の目に留まる露出効果を考慮すると、15日間で約100万円強という広告宣伝費は、費用対効果（ROI）の観点から大手食品メーカーやIT企業、地域の名門企業にとって極めて魅力的なブランディング投資となっています。
