2026年現在のTVメディアにおいて、リアルタイム視聴率と並んで最重要視されるのが「NHKプラスでの再生数」と「SNS上でのバズ」だ。これに伴い、キャスティングにも新しい基準が持ち込まれている。
Z世代を中心に支持を集める若手インフルエンサー的な俳優や、サブカルチャー界隈でカリスマ的人気を誇るアーティストが劇的なキーパーソンとして起用される事例が増加した。彼らの出演シーンが切り抜き動画やショートコンテンツとして拡散されることで、これまで朝ドラを観ていなかった層が配信アプリへと流入するサイクルが完成しつつある。
