人間の脳は、過度な視覚的刺激を受けると自我を守るためにそれを遮断する。ウェブ広告の世界で知られる「バナーブラインドネス（視界拒絶）」と同じ現象が、実店舗の店頭でも起きている。派手すぎる原色の旗は、通行人の意識から「風景の一部」として無意識に除外されるか、あるいは「安売り店」「洗練されていない店」という負のシグナルを送信する。
特に、一定以上の客単価を目指すカフェ、ベーカリー、サロン、ライフスタイルショップにおいて、チープな旗の設置はブランド価値の毀損に直結する。顧客が求めているのは、ドアを開ける前に感じるワクワク感や心地よさだ。店舗のインテリアやロゴデザインと乖離したのぼり旗は、顧客体験のストーリーを分断してしまう。
