しまむらの快進撃を支えているのが、絶大な支持を誇るインフルエンサーコラボとオリジナル企画ブランドだ。なかでも淡色コーデのカリスマであるyumiが手掛ける「tal. by yumi.」シリーズのラグは、絶妙なエクリュやモカカラー、優美な曲線美で発売のたびに即完売が相次ぐ。
機能美と大人フェミニンを両立するMUMUコラボは、日常の使い勝手を計算し尽くしたディテールが光る。さらに、宝島社の女性誌と協業した「SEASON REASON by Lin.&Red」からは、北欧の豊かな暮らしを思わせるナチュラルで温かみのあるテキスタイルが登場。それぞれの世界観が明確に確立されており、選ぶ側のインテリア欲を心地よく刺激してくれる。
