店頭で多くの来訪者が直面するのが、「定番のMEXICO 66が店頭から消えている」というオニツカタイガー品薄の真相と在庫状況にまつわる問題です。なぜこれほどまでに供給が追いつかない事態が続いているのでしょうか。
その根底には、世界的なファッショントレンドの変遷と、オニツカタイガーメキシコ66人気の理由が深く絡み合っています。かつてストリートを席巻した厚底のダッドスニーカーブームが沈静化し、薄底でミニマル、足元をすっきりと見せるクラシックスニーカーへの回帰が世界的潮流となりました。その筆頭として急浮上したのがMEXICO 66です。海外のトップモデルやインフルエンサーがプライベートで愛用する姿がSNSを通じて爆発的に拡散され、世界規模での争奪戦に発展しました。
さらに、アシックスとオニツカタイガーのブランド経緯がその価値を決定づけています。1949年に鬼塚喜八郎氏が創業した鬼塚商会（後のオニツカ）を起源とし、1977年に総合スポーツ用品メーカー「アシックス」へと統合された歴史を持ちます。その後、2002年にプレミアム・ファッションブランドとしてオニツカタイガーが復活。競技用シューズの機能美を継承しながら、単なるスポーツ用品ではなく「歴史とカルチャーを纏うラグジュアリーストリートブランド」へと見事なリポジショニングを遂げました。
ブランド側は過度な大量生産を行わず、ブランド価値を維持するために意図的な供給コントロールを敷いています。その結果、表参道のような巨大旗艦店であっても、特に需要が集中する23.5cm〜25.0cm、27.0cm〜28.0cmといったコアサイズから真っ先に店頭在庫が枯渇するサイクルが生まれています。
