平成へと時代が移り変わり、消費者の嗜好が多様化・高度化する中で、同社の開発力はさらに尖りを増していった。強烈なミントの刺激で眠気を爽快に吹き飛ばす「フリスキーガム」は、夜遅くまで働くビジネスパーソンや受験生の強い味方として定番の座を確立。従来の甘味中心のラインナップから脱却し、「機能性」という新たな市場領域を切り拓いた。
さらに世間を驚愕させたのが、噛むことで身体からバラの香りが漂うという前代未聞のコンセプトで開発された「オトコ香るガム」である。発売直後から店頭で売り切れが相次ぎ、主要メディアで大々的に取り上げられる社会現象となった。常識に囚われない自由な発想力こそが、同社の製菓部門が持っていた最大の強みであった。
