午前6時。まだ街が本格的に目を覚ます前にもかかわらず、店舗の前にはすでに数十人の行列が形成されている。並んでいる人々の目的は、数量限定で販売されるスペシャリテだ。
最後尾に並ぶ30代の女性は語る。「先月は目の前で売り切れてしまい、今日こそはとリベンジに来ました。ここの焼き菓子は、ひと口食べた瞬間に今までの概念が覆されるんです」。寒さに身を縮めながらも、訪れる人々の表情には期待と興奮が満ちている。
完売までの時間は連日わずか1時間足らず。この常軌を逸した人気は、単なるSNSのバズにとどまらない本物の実力が呼び寄せた結果と言える。