大谷の活躍は、太平洋を隔てた日本国内の視聴スタイルとメディア環境をも劇的に変えた。ABEMAでの無料・有料配信やSPOTV NOWのライブストリーミングを通じて、日本のファンは朝の通勤時間や昼休みにリアルタイムで試合を追うのがすっかり定着している。放映権ビジネスの拡大は、プロスポーツ産業の構造自体を大きく塗り替えた。
企業広告やスポンサーシップの動向を見ても、彼の経済効果は年間数百億円規模にのぼると推計される。単なる一スポーツ選手の枠を超え、世界的なインフルエンサーとしてビジネス市場を牽引する存在感は、スポーツマーケティングの教科書を書き換えるほどだ。
