このソーシャルシフトは、日本のJリーグにおいても劇的な進化を遂げている。各クラブの公式アカウントは、従来の試合結果や日程告知といった形式的なアナウンスから脱却し、ロッカールームの生々しい歓喜の瞬間、移動中の選手たちのリラックスした雑談、監督の熱いアジテーションを積極的に発信するようになった。
FIFA（国際サッカー連盟）が主導するグローバルなブランディング戦略とも呼応するように、地域に根ざしたクラブが世界水準のユニークな動画を次々と創出している。ピッチの外にあるドラマを積極的に見せることで、コアなサポーターだけでなく、これまでスタジアムに足を運んだことのなかったライト層の心をも強烈に掴んでいるのだ。
