かつてのテレビや新聞中心のメディア環境から、TikTokやInstagram、Xが情報発信の主役となった現在、魅力の伝わり方は一変した。知名度の低かった地方都市が、一本のショート動画や地域特有のグルメ、ユニークな移住支援策をきっかけに一夜にしてバズる現象が日常化している。
こうした状況下では、年に一度発表される固定的なランキングの影響力も相対化されつつある。Z世代を中心とする若年層は、マスメディアが作った「順位」よりも、SNS上のリアルな口コミや個人の体験価値を信頼する傾向が顕著だ。多様化する価値観の前では、総合順位という単一の物差し自体が時代遅れになりつつあるのかもしれない。
