日本の日用品・トイレタリー産業において、消臭剤・芳香剤カテゴリーは留まることを知らない進化を続けている。特に、水分子とポリマーの化学反応を利用した高吸水性樹脂を用いた消臭製品は、市場の主役として君臨してきた。この分野のパイオニアである小林製薬株式会社は、かつて経営を指揮した小林一雅氏の強いリードのもと、生活者の「あったらいいな」を形にする製品開発を推進。市場に革新をもたらした歴史を持つ。
一方で、ライバル企業も黙ってはいない。エステー株式会社は独自の消臭技術を駆使した製品を相次いで投入し、P&Gジャパンもファブリーズブランドの知見を活かしたパワフルな空間消臭アイテムで追撃する。化学の力でニオイの元を分解・吸着する技術は日々高度化しており、単なる芳香処理とは一線を画す「根本消臭」の領域へと足を踏み入れている。
