「本当に美味い店は、大通りの看板ではなく路地裏の噂にある」——これは栃木の食通たちが異口同音に語る真理だ。大手の全国版グルメサイトでは埋もれてしまいがちな山あいの古民家カフェや、住宅街にひっそり佇む絶品中華の店。こうした掘り出し物の情報を真っ先につかむ鍵こそが、サイト内の「裏コンテンツ」とも呼ばれる独自の検索フィルタリングと口コミ機能だ。
さらに見逃せないのが、ユーザー限定で配信される特別クーポンの存在だ。参画店舗との長年の信頼関係によって実現したこの特典は、看板メニューの割引や裏メニューの試食権など、他サービスでは絶対に入手できない「お得体験」を約束する。検索画面で「地元お気に入り順」のタブを選び、さらにマップ検索を組み合わせるだけで、スマホ画面には一気にローカルな楽園が立ち現れる。知っている者だけが得をする、まさに現代の宝探しと言えるだろう。
