かつてサンフランシスコやストックホルムを拠点にブランドを牽引した創業者のビヨン・ジェフリー（Björn Jeffery）とエミール・オヴェマール（Emil Ovemar）は、従来のデジタルゲームに存在した「点数」や「勝敗」という概念を徹底的に排除した。彼らが目指したのは、ゲームではなく『玩具（Toy）』を作ることだった。あえてハイスコアや時間制限を設けない設計思想こそが、子供たちに圧倒的な心理的安全性をもたらしている。
どれだけ変な髪型にしようと、前髪を短く切りすぎようと、ゲーム内で叱られることは絶対にない。失敗が存在しないからこそ、ユーザーは恐怖心なく未知の領域へハサミを入れることができる。この独自のアプローチは、大人の目を気にして縮こまりがちな現代の子供たちにとって、自分だけの自己表現を試せるかけがえのない聖域となっているのだ。
