ファッション界を席巻するY2K（2000年代ファッション）トレンドと、90年代から2000年代初頭の「平成レトロ」ブームも、同社の業績を力強く後押ししている。
幼少期にサンリオキャラクターに親しんだ世代が大人になり、購買力を備えた親世代となって子供とともに商品を楽しむ「親子2世代消費」が定着。さらに、海外の有名アーティストやインフルエンサーが平成期のレトロなサンリオデザインを「エッジの効いた最新ファッション」としてSNSで発信したことで、世界的ブームへの火がついた。過去の膨大なデザイン資産（アーカイブ）が、費用をかけることなく新たな価値へと変換されている。
