人気の裏で毎回問題となるのが、フリマアプリ等での転売問題だ。コラボ開始からわずか数時間後には、メルカリやヤフオクなどのプラットフォームに「ビッくらポン！景品セット」が定価を遥かに超える高額で出品されるケースが相次いだ。
これに対し、くら寿司側も手をこまねいているわけではない。2026年のキャンペーンでは、ノベルティの受け取り時に公式アプリ会員証の提示を義務付けるシステムの導入や、同一アカウントによる過剰な連続テイクアウト予約の制限など、転売ヤー対策を大幅に強化した。真のファンへ景品を行き渡らせるための施策は、一定の評価を受けている。
