単なる「お祭り」にとどまらないのが、現代のメジャーリーグベースボールが誇るビジネスエコシステムだ。ファン投票のデータは、全世界における選手個人の市場価値や球団ブランドの熱量を測定する重要指標として機能している。
特に大谷翔平をはじめとする日本人スター選手の活躍は、日米の企業スポンサーシップや放映権ビジネス、さらには限定グッズの売上にも直接的な波及効果をもたらす。球団側もSNSを駆使した独自の投票呼びかけキャンペーンを展開し、デジタルエンゲージメントの数値を競い合う。スポーツビジネスの観点から見ても、オールスター投票はファン参加型のデジタルマーケティングとして極めて高い費用対効果を叩き出しているのだ。
