下着を買う場所も、実店舗の平積みコーナーからデジタル空間へと完全にシフトした。他人の目を気にせず自分好みのデザインやサイズを吟味できるオンラインショピングは、今や主流の購買スタイルだ。
特にAmazonや楽天市場といったメガECモールでは、リアルなユーザーレビューや星評価が購入の決め手となっている。「通気性が抜群」「洗濯を繰り返してもヨレない」といった生の体験談が可視化され、無名ブランドでも質の高いプロダクトが爆発的に売れる環境が整った。
また、ライフスタイルの変化も下着の需要に直接影響を与えている。週末にNetflixで海外ドラマや映画をサブスク鑑賞しながら自宅でリラックスして過ごす「巣ごもり」時間が定着した結果、締め付けのない部屋着兼用のトランクスや、しなやかな肌触りの高級ボクサーの売上が急増。家の中での快適さを求める消費傾向は強まるばかりだ。
