尿漏れパッドの領域を超え、軽失禁から本格的な介護ケアまでをカバーする大王製紙「アテント」では、これまでの介護・衛生用品の概念を覆す革新的なプロモーションが展開されています。
俳優の草彅剛をメインキャラクターに迎え、「#常識をはぎとろう」というスローガンのもと、タレントのYOUら個性豊かなキャストが共演しました。YOUの自然体で飾らない生き方は、シニアケアや尿の悩みを「誰もがいつか通る当たり前のこと」として軽やかに肯定する力を持っています。
年齢を重ねても自分らしくアクティブに過ごしたいという現代シニアのニーズに寄り添い、暗くなりがちなテーマを前向きな生活改善のストーリーへと昇華させています。
