ネットサーフィン中に突如表示されるセクシーなWeb広告。なぜこれほどまでに美女モデルを全面に押し出したクリエイティブが溢れているのでしょうか。その背景には、Webマーケティングにおける極めてシビアな数値競争が存在します。
Web広告の世界では、ユーザーの視線を0.5秒以内に奪う「ファーストビューのインパクト」が最重要指標です。過激なテキストのみならず、視覚的な美しさと色気を兼ね備えたビジュアルを配置することで、クリック率（CTR）が平均して2倍から3倍以上に跳ね上がるというデータが広告代理店の間で共有されています。
また、タレント側のマネジメント事情も大きく変化しました。かつては「エロ系や露出度の高いネット広告に出演するとイメージが下がる」と敬遠されがちでしたが、現在はデジタル広告市場の予算規模がテレビCMを遥かに凌駕しています。「単価の高い大型Webタイアップ案件」として、事務所側も積極的に所属タレントをプロモーションの場に送り出す方針へと舵を切っているのです。
