1987年に初代社長がガレージの上に立って以来、このCMは時代の変化に合わせて柔軟な進化を遂げてきました。当初は数十人規模からスタートした試みでしたが、製品の大型化と耐久性の向上に伴って100人へとスケールアップ。2代目の稲葉明氏がセンターを務めた時代には、その親しみやすい笑顔と豪快な掛け声が茶の間に定着しました。
歴史の中で最大の転換期となったのが、世界中が感染症の脅威に直面した2026年代初頭です。大人数が一箇所に集まる密状態を避けるため、一時は「バーチャル合成版」や「分散撮影によるリモート版」が制作されました。CG技術を駆使して全国の社長たちを繋いだ特別版は、「どんな困難な時代でも代理店との絆を絶やさない」という同社のメッセージとして大きな話題を呼びました。
そして規制が解除された最新のCM展開では、再び全国のディーラーが現場に集結。最新鋭のガレージ製品を舞台に、リアルな熱量と圧倒的な迫力を伴った「完全復活の100人」が描かれています。単なる製品広告の枠を超え、30年以上にわたり日本の産業界の絆と元気を発信し続けるドキュメンタリーとしての価値を持っています。
