長年、成人式やフォーマルな場を主軸にしてきた和服業界だが、市場の構造変化は目覚ましい。伝統的な着物需要が横ばい傾向をたどる一方、夏のカジュアルウェアとしての需要が力強い拡大を見せている。
この潮流を牽引するのが大手企業の戦略転換だ。例えば京都きもの友禅のような老舗は、格式を保ちながらも若い世代の感性に響く現代的なデザインを展開。一方、日本和装ホールディングスのように着付け教室を手掛けるプレイヤーは、一人で簡単に着こなせるノウハウの普及に注力する。高級呉服から「着る体験」へのシフトが、市場に新たな活力をもたらしている。
