街頭ビジョンやSNSの縦型動画広告、地上波テレビで現在オンエアされているシャンプーCMの中から、特に検索数が急増している注目の出演者をピックアップして解説します。
「ボタニスト（BOTANIST）」の広告で見せる飾らない笑顔とナチュラルなボブスタイルで話題を集めているのは、若手実力派として確固たる地位を築いた南沙良です。植物の恵みとサステナビリティを掲げるブランドの世界観に寄り添い、過度な作り込みを排したオーガニックな佇まいが20代〜30代の共感を呼んでいます。
「サロン帰りのような感動体験」を打ち出す「パンテーン（Pantene）」のメインキャラクターを務めるのは今田美桜です。圧倒的な目力と弾むような毛先のしなやかさが特徴で、多忙な日々を送りながらも前を向く現代女性のエネルギーを象徴する存在として高い支持を得ています。
若年層向けにリブランディングを加速させている「エッセンシャル（Essential）」には、ネクストブレイクの筆頭格である出口夏希や生見愛瑠が起用され、「うるサラ髪」を軽やかにアピールしています。さらに、韓国をはじめグローバルで絶大な人気を誇るガールズグループのメンバーやインフルエンサーとのタイアップも活発化しており、タイパ（タイムパフォーマンス）を意識したヘアケア提案が10代〜20代の心を掴んでいます。
資生堂の伝統を受け継ぐ「TSUBAKI」では、洗練された大人の艶やかさを体現するアンバサダーとして広瀬すずが艶やかな黒髪を披露。深みのある赤を基調とした映像美の中で、芯の強さとエレガンスを兼ね備えた大人の女性像を見事に演じ切っています。
さらに次世代枠として、茅島みずきや當真あみといった凛とした黒髪と圧倒的な清潔感を誇る10代後半〜20代前半の女優たちが各社の新ラインやWeb限定CMに次々と抜擢されており、今後の広告界を牽引するネクストヒロインとして業界関係者の熱い視線を集めています。
