長年親しまれた桜井ユキから平野紫耀へのキャスト交代が発表された際、業界内はもちろんファンの間でも大きな衝撃が走りました。この起用劇の背景には、サントリーが描く明確な成長戦略が存在します。
第一フェーズにおいて、桜井ユキと角田晃広のタッグは「食中酒としてのジン」という未知のカテゴリーを30代〜50代の酒類エントリー層へ浸透させる役割を完璧に果たしました。そして迎えた第二フェーズで求められたのが、20代を中心とする若年層へのアプローチ拡大と、圧倒的なブランド認知の爆発力です。
世界を視野に新たなスタートを切った平野紫耀が持つフレッシュなエネルギーと、男女問わず惹きつける圧倒的な好感度は、サントリーが目指す「ジンソーダをハイボールやレモンサワーに並ぶ第3の定番へ育てる」という野望と完全に合致しました。
実際、平野紫耀の出演CMがオンエアされるや否や、全国のスーパーやコンビニエンスストアで「翠ジンソーダ缶」の欠品や記録的な売上増が相次ぎ、SNSでは購入報告の投稿が溢れかえるなど、経済効果は同社の予測を大きく上回る数値を叩き出しました。
