このブームの火付け役となったのは、実在する企業との徹底的なコラボレーション企画だ。過去に大きな話題を呼んだセブン銀行のリアルなATM型付録や、株式会社セガのアーケードゲーム「UFOキャッチャー」を忠実に再現した付録は、お茶の間に大きな驚きを与えた。ボタンを押すと紙幣が滑り出し、アームがレバー操作で可動する仕掛けは、企業側の全面協力がなければ実現しなかった。
本物の企業のロゴやデザインをそのまま使用するリアリティは、子どものごっこ遊びを本物体験へと昇華させた。この成功は、従来の幼児誌の枠組みを揺るがし、停滞気味だった児童出版業界全体に強烈なインパクトを与えた。企業の販促と雑誌の付録が完璧に融合した新たなビジネスモデルとしても、メディア関係者から高い評価を得ている。
