大自然の中だけでなく、都心のウォーターフロントやメガシティの広場でも刺激的な試みが展開されています。東京湾岸エリアや大阪・中之島周辺では、都市の利便性と野外の開放感を融合させた「都市型グリーンフェス」が熱い視線を集めています。高層ビル群の足元に巨大な人工芝とミストエリアが出現し、都市にいながらにしてピクニック気分を味わえる演出が施されました。
こうした都市部での催しには、移動の手間をかけずに休日を満喫したい近郊在住者に加え、円安傾向を追い風に訪日中の外国人旅行客が多数押し寄せています。伝統的な日本の夏祭りの要素と最先端のフードトラックカルチャーが混ざり合った会場では、英語や中国語が飛び交い、国境を超えた賑わいが生まれています。多言語に対応した案内スタッフの配置やデジタル決済の完全導入など、受け入れ態勢の進化も今年の際立った特徴です。
