テレビにとどまらず、デジタル空間での緻密な仕掛けが若い層のファンを急増させている。「綾鷹 新CMキャンペーン」では、YouTubeを中心とした動画広告でCMの未公開カットやメイキング映像を展開。視聴者の「もっと見たい」という欲求を刺激する構成が功を奏した。
同時にX（旧Twitter）を活用した参加型キャンペーンを連動させ、ユーザーが自分のおすすめの飲み方や感想を投稿するムーブメントを創出。「#選ばれたのは綾鷹でした」などのハッシュタグがトレンド入りを果たし、SNS上での口コミが爆発的に拡散した。単なる受動的な視聴から、消費者を巻き込んだ体験型メディアへと進化を遂げている。
