創業者のソル・コフラーが掲げた「壊れないスーツケースを手頃な価格で届ける」という情熱は、1993年にサムソナイトファミリーへ合流したことで新たな技術革新を迎えた。親会社の巨大な研究開発リソースとサプライチェーンを共有しながらも、ブランド独自のアメリカンカジュアルな遊び心を失わない立ち位置を確立している。
ラゲッジ・旅行用品業界において、プレミアム市場を牽引する親ブランドに対し、アメリカンツーリスターは若年層やアクティブなファミリー層のリアルなニーズへ直結するプロダクトを投入し続けてきた。空港での乱雑な荷扱いや石畳の衝撃に耐えうる基本骨格を持ちながら、旅の気分を高めるポップな意匠を両立させた功績は極めて大きい。
