ファッションを取り巻く消費者の心理も大きく変わった。かつて名作映画『プラダを着た悪魔』が描いた世界では、一部の洗練された編集者やデザイナーがトレンドを決定し、人々がそれに憧れ追いかけるトップダウン型の文化が支配的だった。権威的なスタイリングや「着こなすハードルの高さ」が価値の源泉だった時代である。
しかし、Netflixの好評リアリティ番組『ネクスト・イン・ファッション』に象徴される現代のトレンドはまったく異なる。ダイバーシティ、身体の多様性、サステナビリティ、そして「自分らしさ」をいかに表現するか。番組で喝采を浴びるのは、完璧なモデル体型だけではなく、あらゆる人々の日常に寄り添うデザインだ。服屋さんに求められる役割も、「流行を押し付ける場所」から「自分に似合うスタイルを共創する場所」へとシフトしている。
