パーク内における限定グッズの過熱ぶりについて、東京ディズニーリゾートを運営する株式会社オリエンタルランドの戦略も見逃せない。同社は来園者の体験価値を高める施策として、カプセル販売機そのものをテーマランドの装飾に溶け込ませる工夫を凝らしてきた。単なる商品販売ではなく、「何が出てくるかわからない高揚感」という体験そのものをエンターテインメントとして昇華させている。
混雑緩和を目的として導入されたスタンバイパス制度も、限定アイテムの希少価値をさらに高める要因となった。指定された時間帯にしかショップへ立ち入れないシステムは、転売行為の防止を試みると同時に、手にできた幸運なファンの所有欲を極限まで刺激する。パーク限定という枠組みが持つ強力なブランド力が、来園動機を直接的に後押ししている。
