なぜ人間はこれほどまでに、短いフレーズに心を奪われてしまうのか。その答えを行動経済学が明快に示している。人間の脳は、エネルギー消費を抑えるために「認知的節約（Cognitive Miser）」を行う傾向があり、複雑な思考を要する論理（システム2）よりも、直感的に理解できる情報（システム1）を優先して処理する。
処理流暢性（Processing Fluency）の高い、つまり引っかかりなく脳に入ってくるフレーズは、それだけで「真実である」「信頼できる」と錯覚しやすい。分かりやすさはそれ自体が強い説得力を帯びる。情報過多になればなるほど、脳は防衛本能として複雑な文脈を遮断し、明快で切れ味の鋭い言葉へと吸い寄せられていくのだ。
