近年、この風景は映像エンターテインメントを通じて世界的な注目を浴びることとなった。韓国ドラマ『トッケビ〜君がくれた愛しい日々〜』において、主人公たちが運命的な誓いを交わす象徴的な舞台として描かれたのが、全羅北道・高敞（コチャン）に広がるソバ畑だ。劇中で花言葉が「恋人」と語られたことも相まって、ロマンチックな聖地として一躍脚光を浴びた。
Netflixによる世界配信をきっかけに、アジア圏のみならず欧米のファン層の間でも「あの白い花畑を訪れたい」という需要が急増した。日本国内の観光業においても、この映像美にインスパイアされた若い世代やインバウンド旅行者が各地の名所を訪れる動きが定着し、伝統的な花巡りに新たな客層を呼び込む原動力となっている。
