地方百貨店の真価が試される催事力において、伊予鉄高島屋は西日本エリアでもトップクラスの動員実績を誇ります。その中心舞台となるのが、7階の大催会場です。年間を通じて季節イベントが企画されていますが、なかでも圧倒的な熱気を見せるのが春秋に開催される北海道物産展と、冬のバレンタインイベントです。
年間の催事動向を左右する伊予鉄高島屋の物産展スケジュールにおいて、最大の目玉とされるのが「秋の北海道の物産と観光展」および「春の北海道展」です。特にいよてつ高島屋の北海道展では、現地直送の海鮮弁当や熟成ステーキ、搾りたてミルクを使った限定ソフトクリーム、名門ロイズや白い恋人といった定番銘菓が一堂に会し、開店と同時に7階直通エレベーターへ長蛇の列が形成される光景は松山の風物詩となっています。関係者の証言によると、限定スイーツや実演販売の整理券は午前10時台前半に配布終了となるケースも珍しくありません。
また、1月下旬から2月14日にかけて開催されるいよてつ高島屋のバレンタイン催事場「アムール・デュ・ショコラ」も見逃せません。世界的なショコラティエの限定アソートから国内実力派パティスリーまでが揃い、自分へのご褒美需要を取り込んで会場は連日満員となります。さらに初夏や晩秋には、伊予鉄高島屋のお中元・お歳暮ギフト特設センターが開設され、愛媛の特産品であるみかんジュースや宇和海の海産物をはじめ、全国の高島屋ネットワークを活かした上質なギフト選びの場として絶大な信頼を集めています。
