トレンドの発信源を探ると、トップ美容師たちの発信力が色濃く影響していることが分かる。業界のレジェンドである奈良裕也氏をはじめとするトップクリエイターたちは、単なるヘアカラーにとどまらないファッションやライフスタイルと連動したビジュアルを提示し続けている。
特にInstagram上では、「#ラベンダーアッシュ」「#ハイトーンカラー」のハッシュタグと共に、光の当たり方で表情を変えるリアルなスタイル動画が毎日数千件規模で投稿されている。加工なしの圧倒的な質感が若年層の憧れを刺激し、拡散の連鎖を生み出しているのだ。