玩具業界のデータを見ると、平成初期から中期に誕生したプロダクトの二次流通価格が急上昇していることがわかる。その原動力となっているのは、子ども時代にこれらのヒット作をリアルタイムで体験した世代の「大人買い」だ。20代後半から30代後半に差し掛かった彼らにとって、少年少女期の記憶と結びついた玩具は特別な感情価値を持つ。
さらに、SNS動画プラットフォームの世界的普及も再熱に拍車をかけた。Z世代の若者が親世代や年上の兄姉が所有していた当時のトイを「新鮮でレトロでエモーショナルなアイテム」として動画共有し、グローバルな流行へと波及。画面の中だけで完結するコンテンツに慣れ親しんだ世代ほど、物理的なギアを操作するアナログな手触りとダイレクトなコミュニケーションに新鮮な刺激を感じている。
