このブームの起点には、圧倒的な美意識で世代を超えて支持される田中みな実をはじめとする美容アイコンたちの存在がある。彼女たちが発信する妥協のない美髪ケアの習慣や愛用アイテムは、瞬く間に若い世代から大人世代へと波及した。
ショート動画プラットフォームのTikTokでは、傷んだ髪が劇的に変貌を遂げるビフォーアフター動画が連日話題を集め、リアルな口コミが集まる美容コミュニティサイトLIPSでも、ツヤやまとまりに特化したプロダクトが軒並み上位を独占。さらに、国内最大級のヘアサロン予約サイトHot Pepper Beautyでも、「髪質改善」に関連するメニューの検索数や予約数が伸び続けており、髪そのものの美しさを底上げしたいという欲求の高まりを裏付けている。
