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日本のスキンケア産業を牽引する巨大メーカー同士の技術競争も熱を帯びている。資生堂は角層深部まで有効成分を届ける独自の浸透技術を応用し、塗布後長時間経っても潤いが持続する高機能ラインを市販ルートへ投入した。

対する花王も、皮膚科学研究の知見を結集し、乾燥性敏感肌に特化したセラミドケア技術をアップデート。身近な薬局で購入できる商品でありながら、皮膚科処方に迫るアプローチを実現しており、業界関係者からも熱い視線が注がれている。