マーケティングの現場において、青と黄色は「大衆への浸透力」と「安心感」を兼ね備えた黄金コンビとして数々の成功事例を築いてきました。
象徴的なのが、三井住友カードとCCC（カルチュア・コンビニエンス・クラブ）の統合によって誕生した「青と黄色のVポイント」です。金融機関が持つ堅牢な信頼性（三井住友のブルー）と、TSUTAYA時代から生活インフラとして親しまれてきたTポイントの親しみやすさ・ポイントが貯まる喜び（黄色）をシンボライズした名称とビジュアルは、リブランディングにおける色彩設計の好例と言えます。
また、北欧家具の巨人「IKEA（イケア）」のブランドロゴも青と黄色です。これは発祥の地であるスウェーデン国旗の配色（青地に黄色のスカンジナビア十字）に由来します。青は澄み切った空と湖、黄色は寛大さと太陽の恵みを象徴しており、国家のアイデンティティとしての誇りと開放的なライフスタイルが見事に融合しています。
さらにウクライナの国旗も、上段の青（青空）と下段の黄色（見渡す限りの豊かな小麦畑）で構成されています。自然界の普遍的な美しさを切り取った2色は、文化的・地域的な壁を越えて人々の心にまっすぐ届く普遍的な引力を持っています。
