日本の動画カルチャーの礎を築いたHIKAKINやはじめしゃちょー。彼らが長年にわたり築き上げた牙城は、かつてない試練を迎えている。長尺の丁寧な企画動画で圧倒的な信頼と視聴者層を獲得してきたパイオニアたちだが、可処分時間の細片化という強烈な逆風を前に、登録者の伸び率はかつての勢いを失いつつある。
彼らが所属するUUUM株式会社をはじめとするタレントマネジメント企業もまた、ビジネスモデルの抜本的な再構築を迫られている。従来の「専属クリエイターによるタイアップ広告」という一本足打法では、激変する視聴習慣に追いつけない。エンターテインメントの文脈が「じっくり観る日常」から「瞬間的な刺激と没入感」へとシフトしたことが、ランキング上位陣の顔ぶれにダイレクトに反映されている。
