飲むだけにとどまらないのが、現代の白バラ牛乳の凄みだ。公式キャラクターやパッケージロゴをあしらったアパレル、Tシャツ、キーホルダー、ステーショナリーなどの限定グッズが発売されるやいなや、即完売を繰り返している。
特に原宿や心斎橋のポップアップストアでは、開店前から長い行列ができるほどの盛況ぶりを見せた。ストリートファッションに「白バラ」のノスタルジックなロゴを落とし込むスタイルは、Z世代にとって「ダサ可愛い」を超えた洗練されたカルチャーアイコンとして定着している。
単なる食品ブランドの域を完全に脱し、ライフスタイルブランドとしての地位を確立しつつあるのだ。
