既製品の枠を飛び出し、ユーザー自身がパッケージの主役になれる画期的なサービスとして注目を集めているのが「オリジナルコアラのマーチプロジェクト」だ。スマートフォンの画面上から写真をアップロードし、好きなフレームやメッセージを組み合わせることで、世界にひとつだけのオリジナルパッケージを作成できるデジタルサービスである。
この専用製品は、ロッテグループ公式オンラインモール限定で注文を受け付けており、結婚式のプチギフトや子供の誕生日、企業のノベルティグッズとして絶大な人気を博している。大量生産を前提とした従来の流通形態から、デジタルプリント技術を駆使したオンデマンド生産へのシフトを実現したこの取り組みは、パーソナライズ化が進む現代の消費動向に見事に応えている。
